Briefing de imprensa sobre o concurso para o Patrocinador Titular do Estádio Municipal
redakcja
Em 29 de abril, foi realizada no Estádio Municipal Henryk Reyman uma coletiva de imprensa sobre o concurso para o patrocinador principal do Estádio Municipal. Veja a transcrição do evento.
“Este é um projeto muito importante. Antes de tudo, sua preparação e execução são um grande desafio. Sabemos que surgiram várias tentativas e ideias sobre o tema, mas o que agradeço muito é o fato de ser fundamental a extraordinária cooperação com o clube e com o Departamento de Infraestrutura Esportiva. Trabalhamos por bastante tempo com o Wisła Kraków para preparar este concurso, mas em um formato que tornasse a oferta o mais atraente possível. O clube também a enriqueceu com elementos adicionais para o potencial patrocinador principal. Portanto, esta é uma oferta extremamente abrangente e também algo que nunca existiu antes! Acho que esta é uma experiência importante para nós no contexto de outras instalações esportivas existentes em Cracóvia. Ela mostra o caminho de como é possível trabalhar em cooperação com um clube. Estou convencido de que conseguiremos encontrar entidades interessadas que poderão aproveitar o enorme potencial latente nesta instalação, até agora não descoberto. Acho que todos que frequentam este local sabem perfeitamente qual atmosfera pode existir aqui, e é justamente ela que é extraordinária em toda a Cracóvia. Mas não se trata apenas disso, pois a própria instalação, que passou por modernização para os Jogos Europeus, é uma das maiores da Polônia. Na verdade, exceto pelas instalações utilizadas na Euro 2012, este é o maior estádio. Sei que, nesta temporada, a média nos jogos na Reymonta é de 18.000 pessoas, portanto estamos realmente falando de uma enorme quantidade de pessoas interessadas. Há ideias para vários eventos adicionais, para que este lugar esteja cheio de vida todos os dias. Por isso, estou convencido de que o patrocinador principal poderá obter muitos benefícios, e esta é uma oferta que dá a oportunidade de construir não apenas reconhecimento, mas também uma marca associada a essa atividade, à alegria, a uma ótima atmosfera e a eventos únicos” - iniciou Łukasz Sęk, vice-prefeito da cidade de Cracóvia.
“Este concurso é um elemento importante, mas dentro de um projeto muito mais amplo. Fico feliz que hoje possamos anunciar o concurso para o patrocinador principal da instalação, mas é preciso lembrar que este é um dos elementos do processo de comercialização que iniciamos há algumas semanas. Neste momento, estamos realizando uma auditoria jurídica dos contratos assinados até agora. Também estamos realizando uma auditoria energética da instalação para verificar se somos capazes de reduzir seus custos de manutenção. Além disso, estamos analisando as possibilidades de comercialização dos estacionamentos ao lado da instalação e avaliando os espaços existentes no local que poderíamos utilizar para vários tipos de eventos. Espero que, unindo forças, consigamos fazer com que o estádio esteja cheio de vida todos os dias e que, além dos jogos de futebol, também sejam realizados aqui outros eventos excepcionais” - explicou o diretor-geral do Departamento de Infraestrutura Esportiva de Cracóvia, Tomasz Marzec.
Quais benefícios o patrocinador principal poderá receber? “O escopo desses benefícios é muito amplo. Graças à cooperação com o clube, podemos oferecer ao futuro patrocinador potencial uma ampla variedade de benefícios. É claro que o benefício mais importante é o direito de usar o nome do patrocinador principal da instalação, mas também haverá publicidade na fachada do estádio, nas arquibancadas internas, nas dependências e nos telões. A publicidade do patrocinador também aparecerá na área de jogo. Este é, naturalmente, apenas um breve resumo dos benefícios” - o escopo detalhado dos benefícios está disponível no site AQUI, afirmou o diretor do Departamento de Infraestrutura Esportiva.
Como o concurso será conduzido operacionalmente? “Foi criada uma comissão de concurso presidida pelo prefeito Łukasz Sęk. Também fazem parte da comissão representantes do Departamento de Infraestrutura Esportiva e representantes do clube Wisła Kraków. O concurso está dividido em duas etapas: na primeira, as entidades apresentam seus dados básicos, mostram a marca que gostariam de divulgar no âmbito do contrato publicitário e também propõem o nome do futuro estádio. A segunda etapa consiste, naturalmente, no valor da remuneração proposta pelos serviços prestados durante o período de três anos, que é a duração deste processo. As propostas podem ser apresentadas até 30 de maio de 2025 na sede do Departamento de Infraestrutura Esportiva. As propostas serão verificadas quanto ao conteúdo e à formalidade, após o que a comissão de concurso iniciará negociações com a entidade potencial. Por fim, depois dessas negociações, a comissão escolherá a proposta mais vantajosa e assinará um contrato com o futuro patrocinador principal da instalação” - acrescentou Tomasz Marzec.
Como o Wisła Kraków disputa suas partidas em casa nesta instalação, parte dos benefícios está naturalmente ligada às atividades do clube. “Sem dúvida, acho que este estádio e este lugar estão associados há muitos e muitos anos ao Wisła Kraków, tanto aos seus melhores momentos quanto aos momentos difíceis. Não há como negar que um dos fatores impulsionadores desta operação é a marca Wisła Kraków. Acho que hoje não existe lugar melhor na Pequena Polônia para anunciar uma marca do que este estádio. Acreditamos que chegou a hora de tornar esse processo mais operacional e esperamos que ele seja bem-sucedido ainda este ano. Agradecemos muito à cidade e a todas as outras entidades que colaboram conosco. Esperamos fechar um bom contrato com um patrocinador bacana” - afirmou Jarosław Królewski, presidente da TS Wisła Kraków SA.
Devido ao forte vínculo dos torcedores com a marca Wisła Kraków, a cooperação do potencial patrocinador com o estádio também tem um impacto na imagem. “Sem dúvida. No entanto, nós, como Wisła Kraków, já demonstramos há bastante tempo que somos, acima de tudo, um espaço no qual vale a pena investir, tanto em publicidade quanto no valor das marcas que trabalham conosco. Também precisamos lembrar que recentemente encomendamos um estudo em conjunto com a empresa Ernst & Young, no qual mostramos a importância do Wisła Kraków para a região, para a Pequena Polônia e para a Polônia. E acredito que, puramente do ponto de vista numérico, este é realmente um excelente lugar para expor sua marca, tanto para corporações internacionais quanto para empresas polonesas locais. Isso também se deve ao fato de sermos capazes de descrever com muita precisão a maior parte desses valores de mídia. Nós os analisamos intensamente em cada um dos diferentes pontos. Nossa equipe está preparada para vários tipos de mudanças e ajustes, além de reagir continuamente às necessidades dos patrocinadores. Portanto, esses frameworks e esboços de contratos são, naturalmente, importantes e nos obrigam a oferecer determinados benefícios. Contudo, hoje o Wisła é flexível para preparar essas ofertas de maneira adequada e flexível posteriormente, dependendo do que acontece no estádio — se vencemos, se perdemos ou se jogamos competições de copa. Também somos uma marca que passou por uma transformação digital, portanto nos movimentamos muito bem nas redes sociais. Entendemos perfeitamente nossos segmentos de usuários e acredito que somos capazes de alcançar com muita precisão os grupos interessados no patrocinador. Acho que, se alguém quer construir a identidade de uma marca, este é o lugar certo, especialmente porque praticamente toda semana ou a cada duas semanas algo acontece aqui. Portanto, no contexto publicitário e de relações públicas, considero raro haver tantas emoções associadas a um lugar como este, e acredito que isso seja particularmente importante para nós. Nós, pessoalmente, como clube, valorizamos todos os esforços relacionados à comercialização do estádio. Acho que chegou a hora de descrever melhor o esporte em Cracóvia e de sermos mais precisos. Como todos sabem, sou um opositor absoluto do comunismo e de tratar todos da mesma forma. O Wisła Kraków é a maior organização esportiva da Pequena Polônia, e precisamos começar a valorizar isso mais, especialmente quando se trata de reformar a forma como queremos viver, como queremos apresentar o esporte e qual será sua importância para o sistema de saúde e para a sociedade em geral. Espero que, junto com as autoridades da cidade, trabalhemos para enxergar Cracóvia não apenas como uma entidade privada, mas como uma parceria público-privada — na qual também temos missões e muitos projetos diferentes a realizar. Esses projetos não duram dois ou três anos; são de longo prazo, nos quais incutimos bons valores nas pessoas por meio do esporte, em vez de, por exemplo, hábitos nocivos. É claro que este é um lugar — digo isso abertamente — de culto para nossos torcedores e também para mim pessoalmente. Portanto, temos nossas exigências para que, no futuro, isto não se transforme de repente em um shopping center. Queremos muito seguir o espírito deste lugar, pois sabemos que o esporte é desenvolvido aqui há mais de cem anos, não apenas no local do estádio, mas também ao seu redor” - concluiu o presidente da TS Wisła Kraków SA, Jarosław Królewski
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